Las campañas de ayuda a la lucha contra el cáncer de mama tienen como denominador común incentivar a las mujeres a que se realicen una mamografía de forma regular.

Utilizan desde el humor al miedo para concienciar sobre la importancia de la detección precoz.

Desgraciadamente la publicidad a veces tiene pocos escrúpulos y mal gusto con tal de vender. Los resultados de esta mala praxis pueden o no ser los deseados:

1. contraproducentes para sus clientes por la polémica que han generado, se desvirtúa el mensaje asociado al producto o servicio,
2. otras campañas en cambio se convierten en virales gracias a esa polémica.

Vamos a ver 3 campañas muy recientes y polémicas por razones distintas:

1.- La chilena “Por amor a las tetas” que sitúa a la mujer como objeto sexual

2.- La escocesa “Breast Cancer Awareness” polémica por mostrar pechos desnudos por 1º vez en la televisión inglesa.

3.- La app de Rethink cancer que sitúa al hombre como objeto sexual

1.- “Por amor a las tetas”

La agencia chilena Lowe Porta ha lanzado la campaña “Por amor a las tetas” que aunque cargada de buenas intenciones ha sido criticada por el contenido machista y sexista.

Actualización 6/11/12

2º spot protagonizado por Adriana Barrientos

Una campaña parecida a esta otra “Save the Boobs”

O esta de “Fight for the girls”

Si este tipo de campañas realmente salvaran vidas adelante pero me temo que hacen flaco favor a la mujer. La forma más difícil de comunicar algo es mediante el humor, la más primitiva y fácil es mediante el sexo explícito. Hay otras formas de dar el mismo mensaje…

2.- “Breast Cancer Awareness”

Este es el 1º spot donde aparecen senos desnudos en la televisión del Reino Unido.

3 ejemplos más

3.- El orden de los factores no altera el producto

El hombre como objeto sexual

¿Cuál es tu opinión sobre estas campañas?